Publications récentes dans des revues à comité de lecture
Une étude sur la meilleure manière de représenter la longévité de la marque en publicité
Didi Alaoui, M., Pecot, F., Merchant, A., & Kacha, M. (2024). Step back in time! A construal level perspective on advertisements using brand longevity cues. Marketing Letters, 1-16.
Comment mesurer la “patrimonialité” d’une marque dans une étude de marché sur trois pays culturellement différents
Pecot, F., Rose, G., Merchant, A., & Choi, S. (2023). Brand heritage across cultures: USA, France and South Korea. Journal of Brand Management, 30(1), 49-60.
A la recherche du secret qui donne une valeur unique aux produits monastiques
Paquier, M. C., Morin-Delerm, S., & Pecot, F. (2023). World of origin: The contagious ingredient of monastic products. Marketing theory, 23(3), 385-409.
Comment les marques de champagne montrent leur patrimoine sur Instagram
Butcher, J., & Pecot, F. (2022). Visually communicating brand heritage on social media: champagne on Instagram. Journal of Product & Brand Management, 31(4), 654-670.
Une étude de la manière dont les designers représentent visuellement la longévité de la marque
Pecot, F., Celhay, F., Kacha, M., & Lombard, G. (2022). Expressions of the past: A practice-based approach of brand longevity visual translation in advertising. Journal of Business Research, 150, 121-133.
Etudes de cas
En lien avec mes recherches, je suis auteur de plusieurs études de cas touchant à différents aspects de l’utilisation du passé par les marques. Ces cas en anglais sont à la vente auprès du Case Centre.
Planifier les 100 ans du Roy René: comment mettre l’histoire au service d’une nouvelle stratégie ?
The Roy René Confectionery Is 100 years: Celebrating Brand Heritage to Sustain a New Strategy
Ce cas a remporté le prix “Outstanding New Case Writer” en 2021.
Recruter des collaborateurs pour un hôtel de luxe offrant un voyage dans le temps
Gérer la croissance dans un monastère entre attachement aux valeurs fondatrices et opportunités de développement
Shepherd of Souls or Shepherd of Goats: Brother Marcel's Dilemma
